卡牌巨头TOPPS欲借低价NBA球星卡及LABUBU联名，唤醒中国市场活力？

界面新闻记者 武冰聪、编辑 任雪松

80后的关健曾是百度球星卡贴吧的前任吧主，12年间收集超过10万张球星卡，估值逾百万元。他曾是NBA球迷，曾蹲点等待球员签名，花费20多万人民币购得勒布朗·詹姆斯的稀有球星卡。球星卡是一种印有球星照片和介绍的纸片，包括签名卡、球衣卡等，覆盖篮球、足球、网球等多个项目。发行方以海外企业为主，如TOPPS、帕尼尼等，TOPPS拥有NBA等赛事版权。

目前球星卡市场以北美为主，中国仍处于新兴市场，玩家以高净值人群为主。Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹表示，TOPPS正通过产品升级、渠道建设等手段试图撬动中国市场。

球星卡市场规模庞大，预计到2027年将达到987.5亿美元。关健表示，球星卡版权丰富有助于提高厂商市场占有率，但设计是关键，物质嵌入已无法吸引消费者。

王莹介绍了TOPPS的创新案例——带有承诺性质的球星卡，球迷抽到特定卡片时，球员会关注其社交账号。球星卡起源于1880年，20世纪50-80年代企业陆续成立，成为全球范围内的文化产品，IM电竞网页版官网。

关健最早从网络上了解球星卡，家中拥有专属房间存放藏品。高价卡交易渠道受限，不利于大众玩家接触球星卡，IM电竞网页版app。卡牌厂商开始推出亲民产品，如TOPPS与NBA合作的NBA Match Attax 2025系列。

欧爸是研究型玩家，通过收集球星卡进行投资。他认为，球星卡是家人、朋友、球迷和球星之间的情感联结。王莹表示，TOPPS在中国市场引入更多符合大众消费的产品，让球星卡价值不只在于升值空间。

今年，TOPPS在中国开设天猫官方旗舰店，建立社交媒体账号，进行本土化内容创作和消费者运营。此外，卡牌公司也通过举办线下活动，让球员、球迷与球星卡之间形成对话。跨界联名也成为吸引新玩家的方法之一，如Fanatics Collectibles与THE MONSTERS合作的LABUBU主题Topps Chrome系列收藏卡。

关健认为，球星卡打破了年龄界限，未来在中国会有更多玩家。